WARC预测，2021年全球广告投资将增长12.6%

由于疫情大流行和持续数月的不确定性，全球广告投资大幅萎缩。随着几个月的过去和疫苗接种过程的进展，数据开始反映出逐步恢复的情况。根据WARC提供的最新数据，今年第一季度全球广告投资增长12.5%，第二季度增长23.6%。 据该公司预测，2021年全球广告投资将增长12.6%，达到6650亿美元。增幅远高于此前预测的 6.7%。2022年预计增长8.2%，达到7000亿美元。 第二季度，全球广告支出达到1570亿美元，创下同期新纪录，也是十多年来最强劲的增幅。这一增长是由网络媒体推动的，与上年同期相比增长了31.2%。其中，电子商务增长59.5%，搜索增长50.6%。传统媒体的支出也出现增长，尤其是线性电视（11.5%）。 全球广告投资 考虑到2021年前两季度的数据，上半年投资达到3115亿美元，较2020年同期增长17.8%。 WARC 报告也呼应了去年全球广告支出遭受的严重打击。总支出下降5.4%，报刊、广播、电视、电影等线下媒体受到影响最大。这些媒体遭遇了 WARC 监测市场 40 年来最严重的衰退。 就其本身而言，由于电子商务（27.4％）、社交网络（18.3％）和在线视频投资（15.9％）的崛起，2020年在线广告支出增长了9.4％ 。最推动在线广告增长的行业是汽车和金融行业。

数字领域也为 2021 年的增长做出了很大贡献。根据 WARC 预测，电子商务广告支出将增长 35.2%，其中亚马逊是主要受益者。搜索支出（其中谷歌是最重要的参与者）今年将增长 26.2%，在线视频支出将增长 17.7%，社交网络 电话号码数据 支出将增长 13.1%。 下面，我们收集了预计 2021/2022 年按媒介和格式划分的增长趋势： 线性电视：支出预计增长 7.1%（111 亿美元），达到 1680 亿美元，相当于全球广告市场的四分之一。2022年投资将增长2.7%，尽管这意味着到2022年只能收回2020年损失的60%。 OHH：随着媒体从十多年来的最低投资水平中复苏，预计 2021 年将增长 17.4%，2022 年将增长 11.2%。今年支出将是349亿，2022年将是388亿。 电影：这一受疫情影响较大的媒体将成为2021年（149.9%）和2022年（26.9%）增长最快的媒体，广告支出将达到34亿美元。



线性广播– 2021 年广播广告支出预计将增长 10.4%，即 25 亿美元。然而，明年的增长将几乎持平（0.8%），总计 266 亿美元。 报纸：2021年纸质报纸的广告支出将增长4.8%，这是近十年来的首次增长。总支出将达到296亿美元。2022 年，这一数字将小幅下降 1%。 杂志：预计今年投资将小幅增长 2.5%，然后明年将下降 4.3%。这意味着杂志品牌在2022年只能收回2020年损失的广告收入的5%。 社交网络：2020 年，社交形式合计增长 18.3%。这些平台上的支出预计 2021 年将增长 13.1%，2022 年将增长 10.1%，达到 1,235 亿美元（占全球广告支出总额的 17.2%） 。 在线视频：2020 年在线视频支出增长 15.9%，达到 549 亿美元。今年将增长 17.7%，2022 年将增长 15.9%。 电子商务：去年电子商务平台上的支出增长了27.4%。预计该领域的广告增长将在 2021 年增长 35.2%，支出达 852 亿美元，2022 年将增长 11.4%。 付费搜索：搜索市场在 2020 年第二季度首次出现下滑，尽管 2020 年增长了 5.4%。预计 2021 年增长 26.2%，2022 年增长 4.3%，届时将占所有广告投资的 21.1% 。